“400年莱阳姊妹梨树，这一季它只属于你”、“私人果园，吃自己种的栖霞苹果”，看到这样的宣传语，肯定大家要提出疑问了，这是什么呀？这不是闹剧，而是果来果趣为消费者打造的私人果园。日前，原产地时令鲜果电商果来果趣宣布完成天使轮数百万人民币融资，此轮融资由安琪创投等天使投资机构联合注资，引起了诸多互联网电商同行的关注。除了原产地的时令果实，从pc端官网到移动端微信，笔者观察到果来果趣已经开始预售“栖霞苹果、莱阳梨、新疆鲜枣”等特色原产
地时令水果。其中，最吸引眼球的莫过于58888元的天价果树当季认领。笔者乍一看便质疑为商业炒作，仔细分析后又觉得不尽然。之前也有人因为科研用途或盆栽观赏等价值，而将果树拍卖至几万元至几十万元的高价，这也是不争的事实。
果来果趣推出的天价果树，其实是两棵拥有百年历史的莱阳逍格庄姊妹梨树，坊间流传着它们500岁高龄的传说，比著名的430岁的梨树王年长。认领后，不仅可以在当季独享叠影百年历史的古树，还可体验独享十项尊贵体验，如专属客户经理、专属代理果农、果实记录手册、果实冠名、礼品盒包装DIY、产品终生折扣、农家特产等。
据果来果趣介绍，对古树认领的初衷，是为了体现向充满创意与活力的互联网产品致敬之意，而且百年古树的果实产量比不得规模化产品，但味道却的确可以秒杀一切挑食饕客，这也是为了向高阶品质消费者提供更高价值的极致用户体验空间。
天价果树认领究竟是噱头还是物有所值，有争议的消费者可以自己分析判断，但不可否认的是，古树认领中蕴含了一定的文化精神价值。在很多商业人士看来，百年古树的网络认领，可以说是一种互联网农业推销产品、促进销售的很好尝试，拉近了城市消费者与农业的距离，为消费者提供了很好的体验历史时光、农耕文化、融入自然怀抱、休闲放松身心的机会，既提高了农业的经济效益，又促进了城乡交流和沟通，是一种多赢的结果。
对中端消费者来说，天价果树或许不太现实，那么果来果趣的产品到底如何呢？
在产品品类的选择上，可以看到新疆鲜枣算是一个比较爆点的产品。如今以京东、1号商城、淘宝为代表的一批新的玩家正在进军新疆，尚是一个新兴的起点市场。新疆阿克苏鲜枣大概在9月下旬成熟，目前已经开始预售，果来果趣物流承诺将在鲜枣采摘后的24-48小时内送到消费者手里。如其所说，应该是与当地政府的大力支持及果农、物流公司、航运公司等深度资源的合作协调分不开的。
而在用户体验方面，果来果趣官网关于上一季大樱桃产品的用户评价中，赫然可见36氪、TechWeb、A5站长、众筹网、睿族Nexus杂志、小米、科大讯飞、分众传媒等业界人士的实名评论。笔者认为，这其中通过人脉资源进行口碑营销的成分应该有，但是产品的优良品质体验是关键，如果没有过硬的品质，不会引得众多圈层人一致叫好。
从产品到用户体验，可以看出，果来果趣的确是在做一些靠谱的事，而从获得数百万人民币的天使投资的事实中，我们也不难看出，这是一家极具生命力和发展前景的鲜果电商，至于天价百年古树是否会成功认领，新一季产品是否会超过首季大樱桃的热销之势，高端市场受众是否买账，让我们拭目以待。
